Quando iniziare a fare Visual Branding

É importante sviluppare una strategia di Visual Branding dopo aver definito la Logica del tuo Brand.

Il Visual Design è la naturale conseguenza di uno studio chiaro, definito e conciso della strategia: solo dopo aver definito chi sei, cosa fai e per chi, puoi capire che veste indossare agli occhi del tuo pubblico.

Il Brand è l’insieme delle aspettative, dei ricordi, delle storie e relazioni che, considerate nel loro insieme, spingono a scegliere un prodotto o un servizio rispetto a un altro.

In altre parole, il tuo Brand esiste nella mente del tuo pubblico ed è il risultato di tutti gli aspetti che questo percepisce, ricorda ed associa alla tua attività.

L’aspetto visivo tende a emergere e a evolversi in maniera spontanea, a meno che non si faccia lo sforzo di definirlo e tenerlo sotto controllo in modo cosciente.

Sviluppare un’immagine chiara e coerente non serve solo a costruire un Brand solido, ma può anche aiutarti a farti notare e renderti più memorabile in un mercato affollato, fin dal primo giorno.

  Cosa si intende per Visual Branding?

La startegia di Visual Branding riguarda tutte le modalità con cui il tuo pubblico avrà a che fare con il tuo Brand. É la veste con cui il tuo Brand si mostra.

É il Nome, il Marchio, il Payoff, la Brand Identity.
Ma anche un determinato schema di colori, sfumature e gradazioni.
Un materiale specifico, un formato, una tipologia di carta o un effetto di stampa.
É una tecnica di riproduzione, la modalità con cui mostrare un determinato materiale.
É un profumo, una sensazione, un suono.
É una specifica tipologia di immagine e di video.
É il format grafico con cui colori e immagini si abbinano a linee e forme con uno schema.
É il biglietto da visita, la brochure ma anche il sito web e l'aspetto dei social.
É l'identità visiva, verbale, sonora, olfattiva e tattile del Brand.

Ogni singolo elemento può comunicare un aspetto specifico del messaggio del Brand. Tutti insieme, nel loro complesso, vanno a costruire un'immagine chiara, coerente e coordinata della Logica del Brand.

  A cosa serve?

La strategia di Visual Branding serve a creare un'immagine nella mente.
Uno schema preciso che aiuta ad identificare e differenziare a colpo d'occhio un Brand dall'altro.
Serve a veicolare un messaggio chiaro e definito di chi sei, cosa fai e con quale differenza rispetto agli altri.

All’interno, il tuo Brand serve a uniformare gli obiettivi, dando un senso di connessione e motivazione. All’esterno, determina come viene percepita la tua attività dal tuo pubblico di riferimento.

Importante studiare e comprendere il più possibile lo stile ed il mood del tuo pubblico specifico perché l'immagine del tuo Brand può calarsi con facilità in quel mondo e farlo sentire sempre nel posto giusto.

Per fare le cose per bene, è fondamentale anche focalizzarsi sulla funzionalità dell’intera esperienza del Brand, le interazioni e l’interfaccia di tutti i canali di marketing, design e promozione.

  Un esempio

La strategia di Visual Branding di Tiffany ™ è il Marchio elegante e graziato.
Ma anche l'iconica BlueBox, il packaging dei suoi gioielli.
L'uso stretagico del colore come Visual Hammer (secondo la scuola di Laura Ries), diventato un codice colore specifico del Brand riconosciuto in tutto il mondo.
Ma anche il tono di voce della comunicazione, la parte verbale e visiva della Promozione.

É la luce, il profumo, la musica e l'atmosfera all'interno degli store.
Ma anche la divisa degli addetti alle vendite ed il loro modo di fare.
É l'aspetto del sito web ufficiale, ma anche la tipologia di contenuti pubblicati nei canali social.

É tutto quello che, chiudendo gli occhi, ci appare nella mente pensando al Brand.