Case study: Artendis ™
Curtains meet Design
Artendis ™ è un brand-laboratorio dove ogni giorno un team di artigiani-innovatori reinventa la tenda portando il design in un settore che non vede cose nuove e interessanti da molto tempo. Nasce per aiutare i professionisti nel settore della progettazione a immaginare e realizzare soluzioni d’arredo senza uguali grazie a tende [extra] ordinarie, che daranno valore aggiunto ai loro progetti.
Il rapporto con Loris, il Founder di Artendis ™, è iniziato qualche anno fa: è arrivato con un'idea fresca, innovativa, coraggiosa. Un'idea chiara e già definita nella Logica, di cui abbiamo curato la fase di Design e, per ultima, quella del Lancio.
Abbiamo realizzato i contenuti visivi per i canali social ufficiali e per la campagna pubblicitaria di lancio.
Progettiamo tende [extra] ordinarie
Sperimentiamo, progettiamo e realizziamo prodotti d’alta gamma mai visti perché abbiamo capovolto l’approccio ordinario al tendaggio: non partiamo mai dal tessuto.
A differenza degli altri - che si limitano a proporre tessuti, bastoni e poco altro - noi lavoriamo principalmente sulla sospensione, che diventa una piccola opera d’arte, bella da vedere e funzionale. Che arreda anche quando la tenda è chiusa e non si vede.
In Artendis ™ abbiamo capovolto e ridefinito il concetto di tenda di design: nel nostro laboratorio, tenda non è [più] sinonimo di tendaggio.
Noi non facciamo tende, ma progettiamo sospensioni che diventano esse stesse complementi d’arredo, a prescindere dal tessuto.
Artendis ™ viene da lontano: ci sono voluti ben 10 anni di studio del settore a livello mondiale e una dose notevole di coraggio e testardaggine.
Volevamo non solo creare un nuovo prodotto d’eccellenza, ma anche rendere attuale e contemporaneo il lavoro del tendaggista, innovare il settore, ridargli dignità e avvicinarlo ai giovani. Ma la creatività e l’artigianalità da sole non bastano. Servono tecnologia e design, ingredienti ormai indispensabili in qualsiasi settore dell’arredo.
Un artigiano, se vuole essere davvero un innovatore, non può più limitarsi a proporre un tessuto e una finitura del bastone. Deve mettersi in gioco e confrontarsi con le esigenze dell’arredamento contemporaneo.
Un progetto ambizioso, il nostro. Che ha avuto bisogno di gambe solide su cui camminare. Abbiamo dovuto viaggiare (America, Europa, Cina, Giappone, Russia); approfondire le problematiche e ascoltare i bisogni del settore; sconfiggere lo scetticismo dei critici.
Ma ora Artendis ™ è una realtà consolidata.
Il brand che mancava nel panorama della tenda di design di alta gamma.
Quando si cerca di fare una cosa nuova si hanno mille dubbi, poi quando la visualizzi hai solo certezze.
Copywriting: Romina Pellecchia scribantia.it
